Budowa wizerunku marki jest procesem, o który należy zadbać od pierwszych dni jej istnienia. To, jak firma lub produkt odbierane są przez potencjalnych klientów, wpływa bowiem na sprzedaż i zyski. Sam branding można zacząć od najprostszych, a zarazem od najważniejszych rzeczy, przechodząc dalej do bardziej skomplikowanych. Przekonaj się, na czym polega budowa wizerunku marki i rozpocznij ten proces w swojej firmie!
Budowa wizerunku marki, czyli branding
Wizerunek marki to wyobrażenie o niej, jakie mają odbiorcy, czyli potencjalni klienci. Chodzi zatem o skojarzenia, które dotyczą konkretnej firmy lub produktu. Za ich stworzenie i wzbudzanie u odbiorców odpowiedzialny jest proces zwany brandingiem. Za jego pomocą możliwe jest wykreowanie wizerunku marki, nadanie mu odpowiedniego tonu, a następnie rozpowszechnianie go wśród potencjalnych i aktualnych klientów. Branding umożliwia zatem stworzenie pakietu pozytywnych skojarzeń, z których następnie firma będzie czerpać korzyści (np. oferując nowe produkty).
Budowa wizerunku marki – na czym to polega?
Wiedząc już, co to jest branding, można się zastanawiać, jak go realizować. Jest wiele zabiegów, które pomagają dotrzeć do odbiorców i wywołać w nich określone skojarzenia oraz emocje. Jednym z nich jest stworzenie identyfikacji wizualnej. Jest ona pierwszym krokiem, jaki wykonuje się w ramach brandingu.
Identyfikacja wizualna kreuje pakiet zasad, które są wykorzystywane w codziennej komunikacji z odbiorcami. Zalicza się do nich wszystkie materiały graficzne oraz sposób ich wykorzystania. Identyfikacja wizualna swym zakresem obejmuje również zachowania marki i jej pracowników, mające na celu budowanie pozytywnego wizerunku. Przedstawiciele studia graficznego GoodProject (link: https://goodproject.pl/) podają, że wszystkie zawarte w niej informacje, zasady i projekty mają konkretne zadanie – muszą stworzyć spójną, wielopoziomową komunikację z odbiorcami.
Budowa wizerunku marki przez identyfikację wizualną
Z identyfikacją wizualną nierozerwalnie wiąże się zaprojektowanie najważniejszego w życiu marki elementu graficznego. Logo jest znakiem, który charakteryzuje firmę. Poprzez zawarte w symbolu kolory oraz grafiki, marka może wywoływać pozytywne emocje oraz skojarzenia. To bardzo ważne podczas budowania jej wizerunku.
Studio graficzne, które projektuje logo, dla uzyskania najlepszego efektu powinno skupić się na stworzeniu indywidualnego symbolu. Wtedy będzie ono wprost kojarzyć się odbiorcom z konkretną marką. Logo kreowane w ramach identyfikacji wizualnej musi być również ponadczasowe, aby przez wiele lat prezentowało się świeżo. Ponadto symbol powinien być uniwersalny, czyli możliwy do wykorzystania we wszystkich materiałach drukowanych (np. ulotki, wizytówki, papier firmowy), jak i cyfrowych (np. strona internetowa, prezentacje multimedialne, profile w mediach społecznościowych).
Podsumowanie
Budowanie wizerunku marki realizuje się za pomocą brandingu. Jego ważnym elementem jest stworzenie identyfikacji wizualnej, czyli spójnej, wyraźnej i łatwej do zapamiętania w komunikacji z odbiorcami. W jej skład wchodzi logo, które jest charakterystycznym symbolem umieszczanym na produktach, ich opakowaniach, a także ulotkach, banerach, stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych. Dzięki brandingowi możliwe jest wykreowanie pozytywnego wizerunku marki i upowszechnianie go w świadomości klientów